2017年9月，瑞安·特拉汉(Ryan Trahan)的一次会面改变了一切。当时，他是德州农工大学田径和越野赛的学生运动员。但在校外，他是一位多产的创造者和企业家。他创立了一个水OB欧宝娱乐APP瓶品牌Neptune，并在YouTube上制作有关跑步的视频，将自己的产品整合到自己频道的内容中。他在YouTube上已经有了数万名订阅者。生意兴隆。
但那次决定人生的会议并不是与投资者或合作伙伴举行的。是和他大学的管理人员。根据美国大学体育协会(NCAA)的规定，学生运动员在如何利用自己的名字、形象和肖像赚钱方面受到限制。此后，规则发生了变化）.瑞安接到了最后通牒:要么继续做德州农工大学的学生运动员，要么继续做youtube用户，在推广自己的业务的同时，利用自己的频道分享跑步视频。但他不能两者兼得。
我认为创造就是创业。从无到有的创造一直是我根深蒂固的想法。
瑞安从大学退学了，他有3万订阅者。然后，他从德克萨斯州搬到了佛罗里达州，重新专注于全职创业创造者。最后通牒让他反思了自己的矛盾心理:在学校待了四年，却申请了自己毫无兴趣的企业工作。他说:“我想为自己工作，从零开始做点什么。一个早期的YouTube视频与订阅者分享他的决定。
赌赢了。从那以后，他在YouTube上建立了一个拥有600多万订阅者的社区，他的创新视频在那里获得了数百万的观看量。他最近的“佩妮去一个房子"系列他从一分钱开始，随后与陌生人OB欧宝娱乐APP进行交易，为他的一位订户买了一套房子，这使他在YouTube令人垂涎的趋势页面上排名第一。YouTube是Ryan的核心创意平台。但他也为140万粉丝创造内容TikTok还有他的56.6万粉丝Instagram,在那里，他分享了自己的生活快照，从参观冰岛世界上最孤独的房子，到日落时站在长颈鹿面前。
瑞安的创作历程经历了高潮(赚到足够的钱为支持他的单身父亲建一个家，与Mr. Beast等youtube明星合作)和低谷(无休止的内容创作带来的倦怠)。但无论他发现自己处于巅峰还是低谷，他的企业家精神从未动摇。“我认为创造就是创业，”瑞恩说。“从无到有的创造一直是我根深蒂固的想法。”
如今，他已经找到了自己作为创作者的立足点。他退后一步，阐述了他的“原因”，并定义了他希望自己在YouTube上的职业生涯如何展开——从他带给生活的视频创意到他愿意合作的品牌。
欣快地上升到100万订户(然后回落到地球)
瞥一眼瑞安的YouTube频道，你就会发现他有很多大胆的壮举在2D游戏中存活50小时来在虚拟世界待100天。但瑞安在YouTuOB欧宝娱乐APPbe上开始了他的旅程，他创建了跑步内容，比如如何跑得更快或如何在长跑训练中脱颖而出的建议。但他看到了自己创作内容的上限。与其他内容类别相比，跑步视频是小众的，受众数量有限。他决定扩大自己的观众群，创造一些内容，让自己在这个平台上获得更多的观众。
从零到一百万订阅者的道路是疯狂的。但从某种意义上说，这也是一种欣快感，我觉得我就是停不下来。我刚刚长大，一切都很顺利。
瑞安转而制作评论视频，向其他youtube用户和更广泛的创作者生态系统提供他的幽默观点。2018年6月5日，他上传了自己的第一个视频:一段关于fellow的评论视频YouTuber Loren Gray说。这段视频的成功证实了他的决定，那就是超越跑步这个小众领域。他的频道在制作评论视频一年后，订阅用户从3万增加到150万。
瑞安拥有100多万订阅者的经历巩固了他作为YouTube创作者的地位，也巩固了他自己的网络身份。“从零到一百万订阅者的道路是疯狂的。但从某种意义上说，这也是一种欣快感，我觉得我就是停不下来，”瑞安说。“我刚刚长大，一切都很顺利。”
我在200万订阅者的时候遇到了瓶颈。我失去了几个月的订户。我只是没能创新，没能相信自己。
但快速增长最终让位于一段时期的停滞。他的观点开始动摇，订OB欧宝娱乐APP户增长停滞，他自以为理解的制胜公式也不再奏效。Ryan说:“我在200万订阅用户的时候遇到了瓶颈。“有几个月我的订户流失了。我只是没能创新，没能相信自己。”
他对这个难题的回答就是制作更多的视频。像许多创作者一样，他发现自己在内容创作的跑步机上，被节奏所累，却无法按下停止按钮。不可避免地，它导致了倦怠和创造力枯竭的感觉。“我每周制作三个视频，”Ryan说。“我的操作速度太疯狂了。”
对于那些习惯于定期上传的创作者来说，哪怕是后退一小步都是可怕的。当你觉得自己只能和上次上传的一样好时，暂停是不可想象的。但对瑞安来说，花时间反思是前进的必要条件。在沉寂中，他决定减少对数字的痴迷，转而专注于他的订户社区。那些从一开始就跟随瑞安的追随者，以及那些在他成长过程中加入他的人，仍然相信他——即使他不相信自己。
尽管觉得自己很失败，瑞安的视频仍然有成千上万的浏览量，每个视频上都有源源不断的鼓励。他的订阅者告诉他继续下去，表达了他们对他的视频的热爱，并分享了他的工作对他们生活的影响。
“仍然有人非常支持我，”瑞安说。“我真的试着去接受每个评论都是一个人。每当我想到这一点，以及视频上大量的支持，老实说，我都很感动。”
600万订阅者甚至更多
Ryan也称赞了这本书原子的习惯通过改变他的思维方式来创造内容。他专注于每天提高1%——当他在办公室的引体向上上偷偷摸摸地做几个代表时，或者在为他的下一个视频进行头脑风暴时，他都会遵循这个原则。他不努力工作，而是聪明地工作。他不再沿着跑步机跑，而是走下来，去寻找能让他在个人和职业上都茁壮成长的结构。
这真的是我生命中一个有趣的进化，我放慢了速度，以加快速度。
瑞安的新方法带来了数百万观看量的史诗级视频和利润丰厚的品牌交易。但日常的过程实际上包括每天采取一些小步骤来改善，随着时间的推移，这些步骤会产生复合效应。他说:“如果我允许自己创造性地充电，允许自己建立让我的生活更轻松的系统，那么我的努力工作将会达到10倍的效果。”“这真的是我生活中一个有趣的演变，我放慢了速度，以加快速度。”
拥有500万订阅者和不断增长的忠实观众，Ryan目前的视频风格可以概括为“做一些史诗般的事情，让人们别无选择，只能关注。”他的一些受欢迎的视频包括在世界上最小的Airbnb上过夜，靠一分钱生存一周，在一个废弃的鬼城过夜，金属探测100英里的海滩，或者在现实的《我的世界》中度过100天。
他还以连载视频而闻名，用多期视频探索一个话题。他最近的系列作品包括在一周内把一分钱变成一栋房子。这个系列的想法是最初2006年，加拿大博主凯尔·麦克唐纳(Kyle macdonald)在一年的时间里用14次交易从一个红色回形针变成了一套房子，其他人也尝试过这种方法。但即使是在改编现有的概念时，瑞安也会在每个视频中加入自己的观点。
我在YouTube上有这样的理念:我认为我们所有人，作为创作者，都有自己独特的地方。你是唯一的你;我是唯一真正的我。这其实很重要。我认为这很重要。
“我总是在思考一些普遍有趣的想法，然后问自己，‘我能不能把这些想法应用到我的创意中去?’”瑞安说。“对我来说，这已经成为一种强大的头脑风暴方法。我希望把我的个性和幽默运用到新产品中去。”
他不是简单地迎合YouTube的算法，而是倾向于让他的视频与众不同。尽管他很尊重其他创作者，但他很清楚自己不会成为“野兽先生2.0”。瑞安打算在YouTube上开辟自己的道路。
“我在YouTube上有这样的理念:我认为我们所有人，作为创作者，都有自己独特的地方。你是唯一的你;我是唯一的我，”瑞安说。“这实际上很重要。我认为这很重要。”
用他自己的方式定义成功
Ryan正在研究是什么让他的内容与众不同。这包括避免成本高的视频，这些视频通常在YouTube上很受欢迎，但可能是不可持续的，而且与普通观众的关系不那么密切。这也意味着要少过滤自己，用16岁的自己来编辑，以便与观众产生深刻的联系。Ryan说道:“深入了解我们的独特之处能够帮助我们创造出更好的平台内容。
瑞安专注于调整自己的节奏，找时间平衡和充电。这一策略已经取得了成效。“我意识到在过去的六个月里，我真的没有努力过。就收视率和增长而言，这是我一生中最疯狂的结果，”瑞安说。“我认为视频中闪耀的是对细节的关注和对自己创作的欣赏。”
他优先考虑长期的成功，而不是短期的胜利，包括给自己留出空间，每隔一周上传一个视频。这意味着放弃他的第二个渠道，这可能会产生更多的广告收入。这意味着放弃每周多次上传，这可能会获得更多的品牌交易机会和额外收入。但这也意味着他每年要制作24个视频，投入他所有的一切。
在有影响力的人经常要求创作者在网上有内容的存在，以免他们被遗忘的时代，瑞安采取了一种不同的方法。他说:“我对YouTube有一个长期的心态，我需要设定跑步机的速度，我可以这样做10多年。”
探索作为创造者的创业精神
14岁时，瑞安开始学习编程，试图开发一款可以观看直播节目、与朋OB欧宝娱乐APP友或陌生人实时交流的应用程序Stream chat。这个项目最终被放弃了，但这是瑞安作为一名创作者的创业精神的开始。OB欧宝娱乐APP
不久之后，瑞安开始销售他的海王星水瓶。他开始OB欧宝娱乐APP以每只20美元的价格卖给学校的同学。虽然他们很受欢迎，但他很快意识到，在他的小高中，销售是有上限的。他挨家挨户地推销，再次扩大规模，但在他的小镇上也遇到了类似的瓶颈。他决定把他的生意放在网上，利用他的YouTube频道来激发人们对他的产品的兴趣。这个策略被证明是成功的，他的生意从他的学校和小镇扩展到了全国。
Ryan说道:“这一切都要回归到创造和关注那些将要体验你的创造的人。“我认为这是做生意最有趣的事情。你实际上影响了人们的生活方式。你可以创造一些东西，让别人的生活更美好。”
随着瑞安的频道不断扩大，他又创办了另一家服装品牌HydraOB欧宝娱乐APP Collective。他用了同样的策略，将自己的品牌嵌入到内容中。这些冒险让他获得了经营企业和建立营销引擎的经验。ob欧宝娱乐app下载地址当大多数企业家都在为分销和向世界推广自己的品牌而苦苦挣扎时，瑞安有一个完美的市场进入策略:他的YouTube频道。ob欧宝娱乐app下载地址
虽然瑞安不再经营这两家公司，但他的创业精神仍在继续，他非常了解成为youtube用户的商业方面。瑞恩说:“有些人认为它更像是一门生意，而有些人则不这么认为。“但对我来说，这绝对是一种美丽的商业和艺术的二分法。”
YouTube上的很多文化是花10万美元买一个视频。我非常鼓励其他开发者尽可能盈利，确保现金流为正。
对创作者经济的批评之一是，从用户生成的内容中获益的平台往往没有为创作者提供足够的资金来维持生计。相反，许多创作者寻求与公司达成品牌协议，以增加收入。然而，一直坚持另辟蹊径的瑞安却发现情况并非如此。
Ryan表示:“我的业务70%来自AdSense, 30%来自品牌交易。“很多youtube用户告诉我，‘你需要多样化一点。’但当你的利润如此之高，而且你不花很多钱在视频上时，AdSense就能照顾到你。”
虽然瑞恩的视频令人兴奋和大胆，但它们也具有成本效益。他很清楚自己花了多少钱，部分原因是他觉得昂贵的视频可能会疏远观众，而且他喜欢从无到有打造大产品的挑战。但制作成本效益高的视频的另一个原因是，他的长期目标是作为创作者建立一个可持续的业务。瑞安说:“YouTube上的很多文化是花10万美元买一个视频。“我真的鼓励其他开发商尽可能盈利，保持现金流为正。”
创造者掌控着他们的财务命运
来自像Hila Klein这样的创意驱动型企业泰迪新鲜或者艾玛·张伯伦的张伯伦咖啡在美国，创作者们正在利用他们在网上拥有的追随者来创业。OB欧宝娱乐APP从某种意义上说，创建自主企业的创作者正在抓住自己的独立性，掌握自己的命运——避开算法的反复无常，减少对品牌交易的依赖。对于正在开发自己新业务的瑞恩来说，这还关乎另一件事:说不的能力和影响力。
Ryan说道:“许多创作者都将依赖于这种品牌合作。“如果有人损害了你的品牌和观众，你就不得不接受这笔交易，因为你是在赔本经营。”
瑞安很在意与他合作的品牌，以及他们是否真正理解他的内容、他的受众和他的愿景。通常情况下，这可能意味着拒绝那些不明白这一点的品牌。最近，他与Shopify来赞助一系列视频。瑞安表示:“我希望与尽可能少的品牌合作，并与它们尽可能紧密地合作。“如今，如果能与合适的人合作，我愿意把钱留在桌子上。”
对于Ryan来说，创业是他需要去抓的痒，他已经开始着眼于下一个商业冒险。他说:“我肯定想做一次大转变。”“我们很高兴能在未来尝试一些大的东西。”
在被追问更多信息时，他守口如瓶，但给出了一个提示:“你好。”
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在A&M德克萨斯大学期间，NCAA禁止Ryan通过他的企业和YouTube频道赚钱的指导方针已经被推翻:学生运动员现在可以创业了。OB欧宝娱乐APP这为学生运动员利用自己的名字、形象和肖像赚钱打开了大门。虽然NCAA规则的改变来得太晚，不能与瑞安作为大学运动员的时间相吻合，但他很高兴看到这种转变。
“你会看到体育的变化。运动员和创作者可以进入大学，而不必发出最后通牒，”他说。“你会看到潜在的NFL球员在大学的最后一年留在学校，因为他们能够赚一些钱并支持他们的家庭，即使在大学里。我觉得这太神奇了。”
瑞安对这个长期的决定并不后悔。最后通牒，以及他离开大学的决定，最终造就了今天的他。对于接下来的剧情，Ryan有一个清晰的目标，那就是为他的观众“恢复”。他放弃了对观众指标的关注，转而接受挑战，为他的每一部视频注入魔力。
“当我上传一些东西时，希望会有很多人知道它会很好。这会让他们的一天变得更好，”他说。“他们会在视频结束时对自己和他们的人生观感觉更好。这是我的首要目标。”
特色图片由Ryan Trahan提供
图片插图:Niall McClelland