你脑子里的想法——一个大的想法——一旦变成切实的东西，就会从梦想变成现实。当你能看到它，感觉到它，或者把它拿在手里的时候。作为一个新的或有抱负的创始人，无论你是把爱好变成生意或者作用于市场缺口ob欧宝娱乐app下载地址，那一刻就是你的品牌诞生的时刻。
你的品牌是你的代表，你想给人们的感觉，以及你给世界带来的价值的指南。在它里面生活着品牌标识——你的品牌从标志到字体到调色板的视觉表现。它是一个由规则和视觉资产组成的系统，在每一步都指导着你品牌的创意方向。它讲述了一个故事，唤起了一种感觉。
作为你的企业的创造者，用语言来定义你的品牌对你来说可能是很自然的——这是你每天生活和呼吸的一个想法。但当涉及到品牌设计时，这是许多人的绊脚石。设计需要特定的技能，专业软件的知识，以及对工艺的洞察力。
你的品牌是你的代表，你想给人们的感觉，以及你给世界带来的价值的指南。在它里面生活着品牌标识——你的品牌从标志到字体到调色板的视觉表现。
新企业主可能没有预算聘请设计师来创建一个完整的品牌包。因此，许多人选择用一个DIY版本的标志和一个预设的网站模板。这种方法没有错，而且有了一些免费的工具和教程，以及经验丰富的专业人士的建议，你可以创造出真正代表你愿景的东西。
在这里，我们与Shopify产品设计师聊天斯凯勒Hestnes让她了解如何在没有预算和设计技能的情况下完成DIY品牌设计。
品牌、品牌化和品牌识别:有什么区别?
首先让我们确保你能说到做到。
术语“品牌经常与“logo”混淆。虽然标志是品牌标识的一部分，是品牌的一个组成部分，但你的品牌远不止是一个符号或文字标记。
让我们来看看最知名的品牌之一:耐克。耐克的旋风是公司的标志，但它的品牌是你的感觉当你看到的时候。耐克的品牌叙事将消费者定位为运动员，在其昂贵而性感的广告中描绘普通人取得体能上的成就，战胜困难。
该公司在社交媒体和其他营销渠道上一直坚持这一说法。ob欧宝娱乐app下载地址正因为如此，你只需要简单的“嗖”一下就能了解这个品牌。
品牌你所采取的行动是回答这样的问题:我的品牌提供什么?当人们与我的品牌互动时，我希望他们有什么感觉?为什么人们要关心我的使命?我的价值观是什么?品牌塑造的过程最终会让你对自己的品牌有一个清晰的认识，包括你的使命、战略、品牌故事和品牌身份。
品牌标识是你品牌的视觉表现，从你的标志到你的摄影风格到你的调色板。它是一个规则和视觉资产系统，指导你的网站、社交媒体、包装等的设计决策。
品牌设计词汇表
这里有一些你在为你的品牌建立视觉形象时可能会遇到的术语。
标志
您的标志是标识您的品牌的图形表示或符号。它可以是。相对(有时称为标识)，这意味着它主要是文本或图形图标(或标志)是一个图像或图形没有类型。你的标志可能包括图形和文字，你也可能有一个次要的简化版本(想想完整的耐克标志和单独的swoosh)。
颜色
当你探索设计工具或与设计师、网页开发人员或打印机一起工作时，你会发现很多关于颜色的术语。了解这些很重要，这样你的颜色才能在印刷和数字之间转换。
颜色配置文件内置于设计文件中用于不同的应用程序:CMYK用于打印和RGB任何可以在网上看到的东西。
颜色系统或代码有助于在应用程序之间转换您的调色板。潘通色卡颜色是通用的，并在印刷品，制成品等中保持颜色一致。十六进制是一种编号系统，用于识别网页设计和设计软件的颜色。
排版
字体设计包括字体(或字体)，以及字体的间距、排列和设计。你可以使用免费的或标准的字体，或者有一个设计来创建你的文字标记。你的品牌指导方针将包括一套字体和排版规则，你将一直使用这些规则来代表你的品牌。
品牌指导方针
一套全面的品牌指南将涵盖从声音和语气招聘惯例。在品牌准则之内将是你的风格指南包括你的排版系统(一套字体)和颜色系统(或板)。
镜像文件类型
当你开始你的品牌设计之旅时，你将使用两种主要类型的图像文件:矢量图和位图图像。
矢量图像由路径(或线)而不是像素组成，允许它们缩放到任何大小。SVG，人工智能,每股收益是常见的矢量文件类型。矢量图像通常用于设计软件中的徽标或图形，并由打印机使用，但通常导出为联机使用的位图格式。
您可能更熟悉位图图像-JPEG，GIF,PNG。这些是由像素组成的，因此在缩放方面有限制。GIF支持动画，PNG允许透明背景，JPG允许将图像优化为网页使用的低文件大小。
如何在没有技能和预算的情况下设计一个品牌标识
0美元预算的品牌设计需要DIY方法，但如果你不是创意型的人，或者从未使用过平面设计软件，这项任务可能会让人望而生畏。值得庆幸的是，越来越多的简化工具出现了，可以帮助非设计师获得创造力。
如果你曾经使用Instagram上的工具在你的故事中添加文字和动图，你就有足够的技能来制作一个标志。
如果你曾经使用Instagram上的工具在你的故事中添加文字和动图，你就有足够的技能来制作一个标志!记住，你的第一个logo不一定是最后一个。一旦你有了预算，可以考虑聘请专业人士来重塑品牌。
稍后，我们将提供资源和链接，以帮助您发现免费工具来进行构建。我们还将听到Shopify自己的易卜拉欣·哈桑(Ibrahim Hasan)的声音，他是一位自学成才的设计爱好者和常驻Canva专业人士。但首先，我们需要了解一些基本规则。
来自专家的7个品牌设计注意事项
斯凯勒·海斯尼斯(Skyler Hestnes)在Shopify担任产品设计师。她还与许多客户合作，为他们的小企业设计徽标和品牌包装。虽然她主张聘请专业人士来处理建立品牌的这一重要方面，但她也兜售一些免费工具，作为那些没有预算的人的绝佳后备。
以下是斯凯勒在设计品牌视觉形象时的注意事项。
✴️一定要保持简单
斯凯勒说:“有时候，一个简单的文字标记——而不是一个花哨的大标志——真的能起到作用。”“尤其是如果你只是在做电子商务。”她建议使用Canva这样的应用程序。这是一个免费的工具(有可选的付费专业账户)，有桌面和移动版本。“Canva推荐很棒的字体，”她说。对于那些几乎没有自然创造力的人来说，将一个伟大的字体与你的品牌名称搭配起来，并坚持使用简单的调色板是一个简单的选择。
斯凯勒说:“最简单、最现代的标识往往很受顾客欢迎。”“我看到最多的一个问题是，徽标忙于大量的颜色，没有任何改进。”即使你的风格比较传统或复古，也要考虑去除细节、简化形状和限制颜色的现代风格。测试黑色和白色的标志。它还能用吗?
也就是说，如果潮流与你的品牌不一致，不要陷入跟风的陷阱。如果你的品牌是响亮而大胆的，你的标志和颜色应该传达这一点。只要确保您的设计仍然有足够的改进，可以在多个应用程序中工作。
Omsom是一个预先混合东南亚和东亚风味包装的品牌，它的视觉形象与创始人的“喧闹精神”保持一致。
Shopify的易卜拉欣说:“在一个痴迷于极简主义的世界里，Omsom已经能够采用极简主义的概念，并以一种捕捉他们有趣和充满活力的声音的方式使其成为自己的概念。”“它们是一个很好的例子，告诉你如何在不让设计过于复杂的情况下打造一个平易近人的品牌。”
✴️考虑多功能性
斯凯勒说:“拥有一个可以在白色背景或黑色背景上工作的标志，或者介于两者之间的任何东西，都会让你走得更远，也会让你走得更远。尤其是当你刚开始创业的时候。”OB欧宝娱乐APP
除了简单，多功能性才是你的朋友。你的标志应该有各种各样的尺寸——大到广告牌，小到服装标签——在许多表面或应用上，从数字到有形的。
“如果你开始做运OB欧宝娱乐APP动衫，商标能在标签上起作用吗?”如果你在做蜡烛，你能把它做成邮票吗?斯凯勒说。它能用在浮雕上吗(比如蜡封)?它可以作为单一的颜色吗?斯凯勒还建议开发一种适用于网络和实体产品的通用配色方案。
⚠️不要淡化你的品牌
斯凯勒说:“我看到的最大问题是，品牌会有一个标志，但以不同的方式代表他们的命名。”假设您有一个wordmark徽标，但您的业务名称在某些通信中以不同的字体显示。“现在你在稀释品牌。你破坏了人们的参考点。”
虽然您可能有几个版本的徽标或您可以交换的调色板，但请确保您创建的模式对于跨平台的客户来说都是可识别的。
✴️一定要研究你喜欢的竞争对手和品牌
当你看着一张空白的画布时，很难知道从哪里开始。OB欧宝娱乐APP即使是经验丰富的设计师在开始任何品牌设计项目之前也会进行研究并寻求灵感。OB欧宝娱乐APP斯凯勒说:“我建议你看看竞争对手在做什么。在你的行业中常见的字体样式是什么?标志是更多的排版还是说明性?
“如果人们路过一家寿司店，它就会让人们望而却步，而字体看起来像是日间水疗中心的字体。”了解你所处的市场空间意味着你可以避免最终的品牌设计基调偏离。“但你仍然可以突破界限，在这个领域尝试新事物。”
我建议你看看竞争对手在做什么。如果人们经过一家寿司店，它会让人们望而却步，而字体看起来像是水疗中心的字体。
斯凯勒Hestnes
看看当地的品牌(在你居住的地方产生共鸣的品牌)，还有更大的有抱负的品牌。斯凯勒说:“对我来说，Glossier总是很突出。“他们有一个大G，他们有自己的标志类型，仅此而已。有时候，我们并不需要一些华丽的东西。”
✴️在调色板上磨练
决定一个调色板将帮助你在许多商业决策中保持一致，比如建立一个网站，开发产品，在社交媒体上发帖。“就说你有五种颜色，”斯凯勒说。“你有一些较浅的背景颜色作为中性色。你有一个流行色和一些互补色。流行色就是你的品牌色。”
考虑一种流行的颜色，它也可以作为自己的阴影或色调，这样它就可以更暗或更亮来覆盖文本。
这并不是说你不能使用任何颜色，只能使用你选择的五种颜色。取大芽出版社这是一个来自洛杉矶的道德服装品牌，生产一系列充满活力的连体裤、工装裤、手提袋和针织基本款。该品牌的产品有各种各样的颜色，可能会让你觉得没有真正的品牌配色方案。
但仔细观察，你会发现，固定彩虹般的汗衫和水桶帽是两个一致的选择。Big Bud Press的标志性复古橙色、金色和赭石色贯穿了网站颜色、Instagram网格、店面和阳光标志。
⚠️不要过于依赖你的社会营销和内容的标志ob欧宝娱乐app下载地址
斯凯勒表示:“在电子商务领域，你与某人的第一个接触点通常是在社交媒体上。“在Instagram上，人们习惯了你的品牌贴在你的贴片上，你的存在不是你的标志。”你的标志可能会出现在你的个人资料图标上，或者点缀在产品照片上，但你的追随者可以通过图像选择、颜色、主题以及如何将它们组合在一起来了解你和你的视觉审美。
如果你的品牌指南和风格指南是严格的，并且你在你的订阅中保持一致性，你的标志就不需要成为明星。
斯凯勒说:“你的标志不需要像实体店那样放在最显眼的位置。但你的品牌标识应该在不同平台上保持一致，即使内容类型不同。“说你有一个TikTok在那里你创建内容谈论你的过程，但它不像Instagram那样执行。这两者应该以某种方式联系在一起。”
如果你的品牌指南和风格指南是严格的，并且你在你的订阅中保持一致性，你的标志就不需要成为明星。它仍然是一个重要的元素，但它有它的位置。
斯凯勒说:“如果你看看Glossier的Instagram动态，你会发现更多的是人和体验，而不是产品。”“看起来他们已经确定了一种策略，即如何有节奏地谈论自己。”
✴️保持一致
虽然你的标志不应该被改变，但它可以以创造性的方式使用:隔离大写字母，给它应用不同的纹理，等等。“你可以做很多事情，但你要保持与你的颜色和品牌的统一，这样它就能贯穿一切，”斯凯勒说。
她说，品牌认知度很重要。这是你可以通过训练你的粉丝了解你的审美来实现的。斯凯勒说:“最需要关爱的品牌是那些不团结的品牌。”你的品牌和你销售的产品之间的一致性也很重要。“如果你卖的是中性色的蜡烛，你不会想要一个红蓝或明亮而疯狂的品牌。要合身。”
DIY品牌设计的工具和资源
一些免费和低成本的工具和选项可以帮助你打造一个看起来很专业的DIY品牌标识。斯凯勒建议使用Canva、Hatchful或类似的简单工具商标制造商它内置了模板、字体和设计元素。
“网上有很多免费的SVG文件，”Skyler说。“如果你有一个护发品牌，你可以在谷歌上搜索‘头发刷SVG’，然后把它拉进Canva，让它成为你自己的品牌。”
设计软件和工具:
- Shopify Hatchful标志制造商(免费的,容易)
- 种在(免费或付费，容易中级)
- 帆布(免费，容易中间)
- 帆布职业(12美元/月，更高级的功能)
- Adobe Creative Cloud(付费订阅，高级)
- Pixelmator做出很棒(价格实惠的类似photoshop的工具，高级版)
来自DIY设计师的3个帆布技巧
易卜拉欣·哈桑是Shopify的编辑和商人故事高级经理。虽然他没有接受过正式的设计培训，但他使用Canva来创建快速而专业的图形，以配合他的书面工作。以下是这位自学成才的设计爱好者从他使用这个工具的经验中学到的:
- 使用Canva品牌套件。易卜拉欣说:“Canva Pro用户可以在该工具中构建一个品牌工具包，其中包括选定的品牌颜色、字体和其他元素，如徽标。”“如果你正在与一个团队合作，或者需要创建大量具有一致品牌的资产，这就会派上用场。”
- 使用Canva品牌代码。“你会在Canva中找到各种各样的插图风格，”他说。“如果你在寻找品牌一致性，你可以用品牌代码搜索相似的元素或由同一设计师制作的元素。”这些代码可以通过单击所选元素上的三个点图标找到。有关元素的更多信息，包括设计器名称和代码，可以在这里找到。
- 花时间浏览模板和元素。"易卜拉欣说:“选择可能是压倒性的，所以在你认真对待它之前，花点时间探索这个工具所提供的一切。”“把你喜欢的东西记下来，留到下次紧要关头需要设计的时候再用。”
Canva Pro用户可以在该工具中构建一个品牌工具包，其中包括选定的品牌颜色、字体和其他元素，如徽标。如果你与一个团队合作，或者需要创建大量具有一致品牌的资产，这一点就会派上用场。
易卜拉欣·哈桑
品牌设计教育和教程
虽然有很多学习平面设计和品牌设计的付费课程，但如果你有资源，你可以通过免费内容获得很多知识。Sklyer说:“大多数教育工作者必须提供一定程度的免费内容，才能让人们购买付费内容。”
即使作为一名专业人士，斯凯勒也经常在TikTok和YouTube上咨询如何达到某种效果的教程。“每当我试图理解如何做某事时，我都会在YouTube上搜索，结果是一种拾荒式的方法。我不总是去找同一个人。”
这里有一些优点，可以让你的创造力源源不断:OB欧宝娱乐APP
- 安德烈·阿齐佐夫(@andreyazizov)在TikTok上
- TikTok上的Alyssa Nguyen Design (@atnndesign)
- 用帆布设计你的品牌是Aurelius Tjin在YouTube上制作的播放列表
- 设计一个完整的品牌形象与悉尼米胡达，使用Adobe Illustrator录制的两个小时的完整品牌识别课程直播
- 用画布设计这是一个致力于DIY Canva教程的YouTube频道
小预算和品牌重塑的品牌设计
当你准备好升级时，你可以选择使用更高级的工具(如Adobe Creative Suite, Pixelmator或Canva Pro)重新设计你的品牌。但随着业务的增长，也许是时候考虑预留预算聘请专业人士了。
如果你真的想让你的品牌有一个专业的形象，并且一个标志可以跨越多种用途，那么品牌设计最好由专家来处理。用一个DIY的标志开始是完全可以的，但是当你准备好与专业人士合作时，斯凯勒提供了一些建议。
如何与设计师合作打造品牌形象
如果你的预算不多，斯凯勒建议你把注意力集中在几个通用的关键项目上，这些项目可以用很多用例来完成。“对于电子商务，我会从一个标志开始，”她说。OB欧宝娱乐APP“其次，要求一个好的配色方案，可以缩放。”在这里，她的意思是调色板足够通用，可以扩展到色调和阴影，让你以无数种方式组合它们。
有了这两件事，你可以走很长的路，混合和匹配颜色，玩标志的大小和定位，使你的品牌，包装，网站和社会的一致性。
斯凯勒还建议要求一些品牌模板，你可以在你的内容和营销中反复使用。ob欧宝娱乐app下载地址她说:“让他们为你与客户最大的接触点提供一个可重复的模板。”“如果是电子邮件，那就是电子邮件模板。”如果你主要通过Instagram Stories或Tiktok与品牌的粉丝互动，那么一些垂直模板将会非常有用。也许你需要一个简单的明信片模板，这样当你有一个新的活动或产品时，你就可以创建新的包装插页。
聘请一名设计师，他可以为你的故事创造一些东西，也可以在网格上工作。
斯凯勒Hestnes
斯凯勒最近与一位客户合作，这位客户想在他们的作品中加入鼓舞人心的名言Instagram营ob欧宝娱乐app下载地址销和内容。她建立了一个品牌模板，客户可以很容易地在Canva中更新。她说:“聘请一位设计师，他可以为你的故事创造一些东西，同时也可以在网格上工作。”“它看起来更整齐，设计师根本不需要花时间。我想说的是，这是我要继续努力的一件事。”
最后，相信设计师能够完成他们的工作。如果你一开始就非常清楚自己的品牌愿景和偏好，你就不需要通过微观管理来阻碍设计过程。你雇佣的是专业人士。
在哪里可以找到专业的品牌设计
在许多网站上，你可以浏览自由设计师和设计工作室的个人资料。在选择设计师时，斯凯勒说，“找一个有你喜欢的作品，并且擅长你想要关注的领域的人。”
- Shopify专家都是经过审查的专业人士，可以承担任何规模的项目。如果你已经或计划使用Shopify商店，这些设计师和机构都有使用该平台的经验。cc Studios + Metaphor Media这是一家面向视觉识别项目开放的工作室(其品牌服务起价600美元)。OB欧宝娱乐APP
- Dribbble或Behance公司是发掘设计师的金矿。过滤找到符合你的愿景和风格的设计师，然后联系他们。
- Upwork或Fiverr不是特定于设计的，但你可以过滤为你的项目找到自由设计师。
- 可持续包装公司noissue也有创意社区准备接受委托的设计项目。这些设计师有设计印刷材料的经验，如定制包装、贴纸和邮票。
- 当地的设计学院可能有应届毕业生寻找入门级工作或工作经验。向设计学院或当地教育机构的就业中心咨询。
“在大学里，我们有一门品牌课程。有一个学期，我们与当地一家企业合作设计标牌，”斯凯勒说。
请一个设计师要花多少钱
1971年，创造了著名的耐克旋风的设计师获得了35美元的报酬。另一方面，到2022年，各大品牌可能会在一个完整的品牌包装上花费数百万美元，但结果却不尽如人意。虽然在大多数情况下，一分钱一分货，但重要的是找到合适的正确的为你的项目设计，明确你的愿景和期望。
零售实体企业和餐馆可能会花费数万美元用于菜单设计、标牌和其他物理设计需求的品牌包装。
然而，作为一个在线企业，你可以专注于基本的东西，比如标志、配色方案和一些模板。“记住，logo将是最昂贵的，”斯凯勒说。“但如果你非常清楚自己想要什么，我会说，在较低的范围内，价格可能在300美元到500美元之间。”她说，这是初级设计师的工资。一个更有经验的设计师会为同样的工作收取几千美元。
DIY品牌设计要点
最终，你的品牌的视觉识别将是非常个性化的。无论你是采用自己动手的方法还是雇佣专业人士，确保你在你的愿景、使命和目标上工作品牌故事在你考虑颜色和字体之前。正如他们所说，完成总比完美好，通过本文中你学到的技巧，你可以更快地发布游戏。
你的品牌会随着时间的推移而发展，你的视觉形象也会变得更加精致。当你扩大规模时，你会雇佣一些不属于你技能范围的工作，但与此同时，享受这个过程。卷起袖子，发挥创意吧!
Gabrielle Merite特写图片