创建一个营销日历就像翻ob欧宝娱乐app下载地址新房子一样。你可以把每件事都安排得井井有条，雇佣所有合适的工匠，购买最漂亮的成品——但现实很少符合你的计划。
ob欧宝娱乐app下载地址营销策划既费时又繁琐。那你为什么要这么做呢?
ob欧宝娱乐app下载地址营销日历为大型项目提供了更多的准备时间，并作为您计划运行的任何活动的基础设施。它们还允许你安排促销和销售，并为你腾出空间来计划与有影响力的人、其他企业或广泛的设计工作合作的活动。
成功的营销日历的关键是从你的总体目标开始，并在事ob欧宝娱乐app下载地址情没有按计划进行时建立灵活性。OB欧宝娱乐APP
快捷键
什么是营销日历?ob欧宝娱乐app下载地址
营销ob欧宝娱乐app下载地址日历是你计划在一段时间内进行的营销活动的可视化表示，比如一个周期、一个季度、半个或整个日历年。通常，营销日历会显ob欧宝娱乐app下载地址示你要进行的活动，你计划进行的促销和销售，产品发布，以及任何你计划营销材料的假期。较大的企业可能有多个跨学科的营销日历，如社交媒体、编辑和产品。ob欧宝娱乐app下载地址较小的企业通常将所有的营销活动合并到一个营销日历中。ob欧宝娱乐app下载地址
为什么制定营销日历很重要?ob欧宝娱乐app下载地址
建立一个营销日历可以让ob欧宝娱乐app下载地址你有机会提前解决更大的问题，而不是在最后一分钟用脱节的策略来进行活动。
ob欧宝娱乐app下载地址营销日历为更周到和更有创意的活动提供了准备时间。他们让你有时间为你需要额外支持的项目配备人员，或者雇佣有影响力的人并将产品发送给他们。他们为需要时间的合作计划提供了创意空间。
最重要的是，花时间创建一个营销日历可以让你思考什么样的活动和策略可以消除噪音。ob欧宝娱乐app下载地址禅媒体的首席执行官兼创始人沙玛·海德在推特上“普通消费者每天会接触到超过1500条营销信息，光靠投放广告并希望潜在客户看到是不够的。”ob欧宝娱乐app下载地址
普通消费者每天会接触到超过1500条营销信息，仅仅投放一个广告并希望潜在客户看到它是不够的。ob欧宝娱乐app下载地址
——Shama Hyder (@Shama)2022年3月3日
要想成为顾客心目中最重要的品牌，就要不断审视提高品牌知名度的机会。
如何为营销日历设定目标?ob欧宝娱乐app下载地址
开始创建一个带有特定最终目标的营销日历。ob欧宝娱乐app下载地址作为一家企业，你们到底想要实现什么目标?
亚历克斯·格雷费尔德自2011年以来一直在该行业工作的电子商务专家李安建议，从大局出发，而不是从战术出发。OB欧宝娱乐APP从本质上讲，确定你想做什么晚餐，而不是从食谱的第三步开始。OB欧宝娱乐APP
“许多数字营销人员和电子商务从业者从ob欧宝娱乐app下载地址模糊的目标直接跳到策略。我们以OB欧宝娱乐APP一个销售目标开始新的一年，然后列出一系列我们认为可以实现这一目标的优化或新技术，”亚历克斯在《华尔街日报》最近的一期文章中写道没有最佳实践时事通讯。“一般的经验法则是，如果你的战略可以在任何业务中互换应用，那么它就不是真正的战略。”
通过建立一个基于你作为一个企业的目标的深思熟虑的营ob欧宝娱乐app下载地址销日历，你减少了把随机策略扔到墙上并希望它们能坚持下去的风险。这样你就可以更有效地分配时间和金钱，这样你就可以在对你有意义的时候采取大的行动。
你应该问自己几个问题:
- 我和谁合作?
- 已经安排了哪些促销活动?
- 哪些活动是固定的，哪些活动可以移动?
- 我该在哪里为突然出现的新机会留出空间?
- 我需要重复什么中心信息?
在我们开始之前…OB欧宝娱乐APP你对你的企业有营销策略吗?ob欧宝娱乐app下载地址了解更多关于建立营销策略的信息:ob欧宝娱乐app下载地址发展业务的5步营销策略ob欧宝娱乐app下载地址
小企业和企业的营ob欧宝娱乐app下载地址销日历有什么不同?
如果你经营ob欧宝娱乐app下载地址的是小型企业或企业级公司，你的营销日程表会有所不同。正如我们上面提到的，较大的企业很可能为每个营销环节都有不同类型的营销日历，比如编辑(博客)、社交媒体、产品或电子邮件。ob欧宝娱乐app下载地址这些企业通常将营销划分为不同的团队，或者至少雇佣几个专门的营销人员ob欧宝娱乐app下载地址负责每个类别。
对于小型企业，营销日历通常涵盖所有营销渠道。ob欧宝娱乐app下载地址
如何制定营销日历?ob欧宝娱乐app下载地址
希望现在你已经建立了你想要通过营销活动实现的总体目标。ob欧宝娱乐app下载地址接下来，我们将带领您完成为您的企业创建营销日历的七个步骤。ob欧宝娱乐app下载地址
第一步:确定计划的时长
一个完整的日历年
对于一些企业来说，提前一年制定一个营销日历是有意义的。ob欧宝娱乐app下载地址您可能需要这么多时间来处理需要与多个供应商协调的大型活动。这也可以让你更全面地了解你可能在一年中进行的活动和促销活动。
例如，你可能一年有两个大的促销活动，一个在黑色星期五网络星期一，另一个在夏天或情人节这样的重要节日。长达一年的计划给了你最长的准备时间，但它也有最高的改变潜力。一年的计划没有考虑到世界事件和文化的转变或趋势，所以当事情不可避免地发生变化时，你必须留出额外的灵活性。
一个季度
季度计划正好处于中间位置，为你提供了坚实的提前时间，同时也为全年出现的任何事情腾出了空间。这是一个很好的选择，如果你希望有足够的时间来执行活动，同时每年进行四次盘点，看看你的日历表现如何，以及你可以做些什么来改进它。
一个月
最短的选择，一次一个月计划一个营销日历给你最大的灵活性。ob欧宝娱乐app下载地址它还让你更灵活地抓住热门话题，并围绕它们创建活动。缺点是你每个月都要花更多的时间为未来做计划，这可能会变得很麻烦。在这里，转向战术主导的风险最高，而不是客观、战略主导的方法。
第二步:决定你要包括哪些渠道
你的营销日ob欧宝娱乐app下载地址历应该包括你将在你的业务的所有主要渠道上运行的活动。考虑你的主要营销渠道是什么。ob欧宝娱乐app下载地址例如，如果你通过电子邮件、抖音和短信最活跃，那么你就应该在营销日历中包括这些渠道的活动。ob欧宝娱乐app下载地址
第三步:当事情发生变化时，建立灵活性
“营销计划的目的不是创建一个循序渐进ob欧宝娱乐app下载地址、永不失败的手册。它是有一个路线图来帮助你实现最好的情况，”Elise Dopson在最近的一篇文章中写道ob欧宝娱乐app下载地址营销计划．
这同样适用于创建一个有影响力的营销日历。ob欧宝娱乐app下载地址您将如何为您想要锁定的“当下”事件调整工作流?当活动没有按计划进行时，你还需要制定计划。例如，你可能在春季开始时进行了一次电子邮件活动，但效果不佳，或者销售额超过了你的预期。OB欧宝娱乐APP考虑一下你将如何根据之前的经验来调整和调整未来的活动。
第四步:选择你要开展的活动类型
营销ob欧宝娱乐app下载地址活动是围绕一个中心主题的一系列信息。营销活动可以简单到在社交媒体上发布一系列促销广告，也可以复杂到一系列电子邮件、社交帖子、短信和一个新的推广产品的登录页面。
当你计划你的营销日历，考虑哪种类型ob欧宝娱乐app下载地址的活动你将运行。
- 销售和促销。通知潜在客户现有库存正在打折，或者用折扣码吸引他们购买。
- 节日活动。把消息集中在一个或大或小的节日，比如母亲节或万圣节。
- 内容驱动运动。围绕一个中心主题或想法在你的电子邮件和社交平台上发布内容。例如，赤道咖啡(Equator Coffee)最近发了一封电子邮件，重点介绍了其与地球有关的包装。
- 赠品和比赛。你是否会举办一些赠品或竞赛来增加用户粘性并获得更多电子邮件或粉丝?注意你在营销日历上的位置。ob欧宝娱乐app下载地址
- 产品发布。这些通常是规模更大的活动。在产品开发和发布前内容(如电子邮件或社交媒体帖子)方面，他们需要更多的提前时间。
社交媒体策略和规划模板
准备好开始你的社交媒体策略OB欧宝娱乐APP了吗?这些免费的、可定制的模板为您提供了工具来计划和执行将您与目标受众联系起来的策略，同时保持您的内容日历有条理。
让你的社交媒体策略和计划模板直接发送到你的收件箱。
差不多了:请在下面输入您的电子邮件以获得即时访问。
我们还将从Shopify时事通讯中向您发送新的教育指南和成功故事的更新。我们讨厌垃圾邮件，并承诺保证您的电子邮件地址安全。
步骤5:为不同的活动分配层级
一旦你建立了你要运行的不同的活动，为每个活动分配一个范围可以帮助你了解你需要多长时间和什么样的资源。
一个简单的方法是使用一个分层结构，它看起来像这样:
- 一级:这些是你将作为一个企业进行的最大的活动。它们可能包括新产品的发布，黑色星期五网络星期一的促销活动，或者你每年都在进行的大促销。你的整个团队都在参与这些活动，你会让所有活跃渠道的人参与进来。
- 层2:在规模上略低于一级发行，二级发行不需要那么多的准备时间或计划，但仍然涉及大量的工作。
- 第三层:第三层是较小的活动，需要适度的计划和执行。这些可以是本地的一个营销渠道或横跨几个，但他们只需要一到两周的计划。ob欧宝娱乐app下载地址
- 第四层:由庆祝节日的几篇社交媒体帖子，或一两封讲述故事的电子邮件组成，Tier 4的发布很容易迅速组合在一起，几乎不需要提前时间就能产生效果。
第六步:缩小节日范围，围绕这些节日开展营销活动
除了主要的节日，还有吨每年都有小规模的活动。
你不需要在每个节日都搞宣传活动。事实上，那会让你的观众不知所措。相反，选择最适合你品牌的节日和庆祝日。如果你销售运动服装，你可以选择围绕国际瑜伽日进行促销或社交媒体活动。同样地，如果你卖古董高级珠宝，你可能会在情人节前后做同样的事情。
例如，可持续卫生纸品牌Who Gives a Crap在2/22/22发送了一封厚脸皮的电子邮件。这种语言利用了第二条的内涵，并以此为出发点，提醒人们“装满”他们的厕纸。平台推特和日历为重要的全球时刻和国际庆祝日提供资源，你可以在周围引起轰动。
Common Thread Collective的执行合伙人泰勒•霍乐迪建议创建一个至少有四个高峰ob欧宝娱乐app下载地址的营销日历如果你计划一整年的话。泰勒写道，这些高峰代表了你的营销活动，并创造了一个“通ob欧宝娱乐app下载地址过讲故事和迫切的购买机会来推动业绩的日历。”
第七步:确定业务的关键里程碑
新产品的发布、系列或合作是你品牌的重要里程碑。这些都是与你的社区互动并引起轰动的机会。如果你正在计划其中一个或所有这些，请尽快将它们添加到你的营销日历中。ob欧宝娱乐app下载地址这将给你充足的时间来发起更有创意的活动，为你的客户增加真正的价值。
你可以使用什么工具来建立电子商务营销日历?ob欧宝娱乐app下载地址
使用简单的谷歌日历，或者选择更健壮的工具，如Coda。这里有一些行之有效的方法可以帮助你建立营销日历。ob欧宝娱乐app下载地址
谷歌表
- 关于工具:谷歌Sheets使用简单，所有模板都是完全可编辑的。OB欧宝娱乐APP从上面的模板开始，或者创建自己的模板。为团队成员分配任务或直接在日历中注释以获得完整的上下文。
- 定价:免费供个人使用;谷歌办公空间每月6美元起供商务使用OB欧宝娱乐APP。
谷歌日历
- 关于工具:谷歌日历是另一个简单、经济的选择，是你营销日历的一个很好的画布，特别是如果你刚刚开始。ob欧宝娱乐app下载地址OB欧宝娱乐APP为每个活动创建日历邀请，链接相应的文档，并邀请参与的团队成员。
- 定价:免费供个人使用;谷歌办公空间每月6美元起供商务使用OB欧宝娱乐APP。
Monday.com
- 关于工具:Monday.com是一个更加健壮的项目管理软件。这是一个可视化工具，可以很容易地显示营销活动每个组件的状态更新。ob欧宝娱乐app下载地址从头开始构建您的工作流，或者使用周一的200多个模板之一。
- 定价:价格范围从两个座位0美元到每月每个座位16美元不等。
Trello
- 关于工具:Trello是另一个使用卡片表示不同内容的可视化工具。每个营销活动使用一张卡片，或者为每ob欧宝娱乐app下载地址个营销活动创建一个Trello板——如何使用取决于你自己。借助列和日历视图，Trello可以轻松地检入进度并查看事情何时结束。
- 定价:Trello为你的整个团队提供免费版本，其高级版本的起价为每个用户每月10美元。OB欧宝娱乐APP
Coda
- 关于工具:Coda的一个很好的特性是，您可以使用它来管理业务的更多方面，而不仅仅是您的营销日历。ob欧宝娱乐app下载地址Coda提供了一个小型的商业选项，作为一个一体化的文档。这是一个功能强大的产品，可以根据您的需要进行极大的编辑。最棒的是什么?Coda提供了一个与Shopify商店集成的Shopify包。
- 定价:Coda提供了一个免费选项，可以让你创建文档、免费文档集成和实时协作。它的专业版起价为每个用户每月10OB欧宝娱乐APP美元，团队版起价为每个用户30美元。
体式
- 关于工具:Asana是一个日历和工作管理工具，旨在通过消除额外的任务并将所有内容集中在一个地方来简化流程。该工具的目标是节省您的时间。
- 定价:Asana提供免费计划，其高级计划起价为每位用户每月11美元。OB欧宝娱乐APP它的商业计划起价为每个用户每月25美OB欧宝娱乐APP元。
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依靠强大的故事叙述，并保持灵活性
你是否在讲述关于你的产品、你的品牌、你的行业的引人入胜的故事?你的内容是否为目标受众提供了价值?在你将任何活动添加到你的营销日历之前，请检查以确保你的受众将从你向世界投放的ob欧宝娱乐app下载地址东西中受益。
活动将会突然出现，产品发布将会推迟，流行文化趋势将会出现。严格的营销日程表ob欧宝娱乐app下载地址几乎没有留给我们参与或对这些及时的事情做出反应的空间。虽然日历可以帮助你做计划，但一成不变的日历实际上会让你慢下来。
ob欧宝娱乐app下载地址营销日历是支持你的商业目标的工具，它们不必遵循特定的公式或格式。对你和你的品牌最有效的方法就是简化任务并推动你前进。