全明星赛周末不仅仅是关于篮球。备受期待的球鞋发布会也是NBA年度赛事中令人兴奋的关键部分。
上周日，2月18日，乔丹品牌推出了最新限量版Air Jordan III ' Tinker '，作为其历史悠久的Air Jordan III 30周年庆祝活动的一部分。
但这不是你的日常运动鞋发布。Snapchat与Jordan和Shopify合作，实现了一种全新的零售体验，将现实世界的互动与在线购物相结合。
Snapcodes展示在洛杉矶圣朱利安街935号，为球迷提供独家和提前购买Air Jordan III“Tinker”的机会。收藏家和粉丝可以用Snapchat相机扫描这些snapcode，解锁应用内商务体验，并为自己购买一双。购买的商品当天就会通过Darkstore运营的当地配送中心送到选定的地址。幸运的顾客还可以解锁一个独家的Snapchat滤镜来展示他们的新鞋。
集体的结果是一种尖端的方法来增强购物体验，通过社交商务提供了对零售未来的一瞥。
将商业嵌入社交体验
运动鞋掉落是公共事件。无论你是在排队等待新款运动鞋的发布，还是在网上存在的无数论坛和运动鞋社区中与他人分享你的激情，它们都是关于联系的，就像它们是实际的购买一样。
Jordan Brand的沉浸式发布将这个社区聚集在现实生活中，Snapcodes作为纽带:一种为每个参与Air Jordan III ' Tinker '独家访问的人提供的方式。出于同样的原因来到同一地点，这次跌落就像一个虚拟商店，为运动鞋收藏家和时尚爱好者提供了一个创造持久记忆的地方，并以一种独特的方式与品牌互动。
面对面的零售体验需要比网上购物更吸引人。
这是一个例子，说明线下零售的最大优势不是作为一个带有店面的库存仓库，而是作为一种将人们聚集在一个空间里的方式——一个不一定局限于传统实体店的四面墙的空间。
当日送达让顾客回家就能拿到他们的订单
作为一个无库存的零售活动，Air Jordan III的发布允许参与者跳过传统的结账过程，而是与社区中的其他人一起享受现场。尽管来自世界各地的运动鞋爱好者在线下聚集在一起，但这双鞋的销售是在网上进行的，将社交商务与现实世界结合起来，超越了“社交媒体”。
通过利用今天的运输和履行技术，订单在购买后立即执行。而不是被迫等待标准的3-5天，Darkstore的本地履行中心确保了范围内的大多数订单在同一天到达。这缩小了购买和拥有之间的差距，也消除了通常等待产品发货的障碍。
在当天送达的情况下，任何幸运地在发布会上买到一双运动鞋的人都不用等了:当他们到家的时候，一盒新鲜的Air Jordan iii就会在那里等着他们。
为社交商务世界重新思考零售
商业本质上是社会性的。互联网并没有改变这一点;它只是把部分体验带到了网上。
零售正在演变，越来越少的是保持库存，更多的是提供足够吸引人的体验，把人们聚集在一起。如果零售商希望赢得顾客的时间和注意力，面对面的体验需要比网上购物更吸引人。
无论是社交网络、快闪店还是独一无二的运动鞋拍卖，无论人们在哪里，以及他们形成的社区在哪里，商业都在不断地重塑自己。
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