你听说过冰桶挑战吗?菠萝笔的歌?烦躁不安的纺纱?那件蓝黑相间的裙子?
这些都是近年来病毒式传播的东西。病毒式传播是最近才出现的现象，被社交媒体的力量放大了。它所需要的只是一连串的分享呈指数级增长，一条内容可以在很短的时间内接触到成千上万的人。
但上面的例子似乎纯粹是为了娱乐。那么，企业和品牌如何利用病毒式传播来实现更有针对性的推广目的呢?
什么是病毒式营销?ob欧宝娱乐app下载地址
病毒式营销是ob欧宝娱乐app下载地址指一个品牌的内容或广告很好地吸引了目标受众的注意力，以至于他们觉得有必要与他人分享。
当一项活动被公众广泛分享时，如果它被新闻提及或报道，或者如果它达到了全球受众，那么它通常被认为已经达到了病毒状态。
最好的病毒式营销活动的目标是ob欧宝娱乐app下载地址品牌的信息或者内容成为热门话题，你的品牌知名度达到指数级增长。由于病毒式营销是有机的，这是企业接触新受众和产生潜在客户的最具成本效益的方式之一。
但请注意:病毒式营销有两面性。ob欧宝娱乐app下载地址
一旦活动病毒式传播，你的品牌就失去了对人们如何看待或与你的信息互动的控制。这意味着事情也可以以消极的方式“病毒式传播”，就像病毒式营销可以放大意识一样，它也可以放大反弹。ob欧宝娱乐app下载地址
有哪些成功的病毒式广告和病毒式营销活动的例子?ob欧宝娱乐app下载地址
虽然有很多国际运动的例子，比如IHOP和旧香料这里有一些来自新加坡的病毒式社交媒体活动和病毒式内容的例子，可以启发你自己。
新加坡:稳住!由Gov.sg
2020年，新加坡政府发布了几段视频，其中包括该国最受欢迎的标志之一——华初康(PCK)。通过说唱形式，PCK教育观众应该做什么，不应该做什么，以避免感染COVID-19。迄今为止，音乐视频已经被观看了超过140万次，而信息的视频已经在YouTube上被观看了72.1万次。
其传播的一个重要原因是，这些视频与2003年非典期间的宣传活动惊人地相似，当时PCK也幽默地斥责观众承担社会责任。这次活动的复古性质在观众中引起了怀旧的共鸣，扩大了它的影响范围和信息。
新加坡麦当劳的斋月
一个麦当劳在新加坡的广告在网上疯传因为它亲密而感人地描绘了斋月期间麦当劳外卖司机一天的生活。这则广告在全球范围内被分享，甚至触及了美国的观众，并被Buzzfeed的一篇文章转载。这段视频在YouTube上的点击量已经超过120万次。
# 3 dollarballer圆圈。生活
这个例子非常独特，因为它结合了数字和户外(OOH)的努力。电信圈。生活launched a viral campaign in 2018 called #3DollarBaller, which saw ‘vending machines’ dispensing S$50 bills in exchange for S$3 – basically, they were giving away free money.
自动售货机被放置在新加坡主要购物带和CBD地区的战略位置，以最大限度地增加人流量警方不得不停止了这次活动。
如何为你的品牌开展病毒式营销活动ob欧宝娱乐app下载地址
病毒式营销风ob欧宝娱乐app下载地址险高，回报高。事实是，你永远无法保证一项活动能够获得病毒式传播，但你可以优化它以获得最佳机会。根据我们对其他病毒式营销的运作方式和原因的分析，你可以做以下三件事。
是及时的
互联网是一个瞬息万变的地方，潮流瞬息万变。观众一直在寻找下一个表情包、话题或趋势。
这就是为什么成功的病毒式营销往往会迅速对当前事件做出反应，从而获得先发优势。重复旧的趋势或耗尽现有的趋势是注定要失败的——你能想象一个品牌在今天推出一个活动时仍然引用婴儿尤达或“女人对猫大喊大叫”的表情包吗?
2018年6月20日早上，当一桩丑闻爆发时instagram著名摄影师Daryl Aiden Low的抄袭就在当天下午，Scoot在他们的Facebook页面上发布了一条恶搞的帖子。他们令人印象深刻的短响应时间导致该帖子获得了创纪录的参与度和分享。如果他们晚一点做，在其他人都发表了自己的回应之后，观众的反应可能就不会这么大了。
是真实的
病毒式营销的特点是它们都是有机的。这意味着你需要依靠人们来分享你的内容。
做到这一点的最好方法之一就是引起笑声，引发建设性的对话，或者与他们建立情感联系。
文化相关性也很重要——发布像新加坡PCK社交距离视频这样的内容不会在新加坡以外的观众中产生强烈的共鸣。另一方面，麦当劳病毒式传播的斋月广告之所以能够走向国际，是因为它在文化上与其他国家的穆斯林受众相关。
毫无疑问，麦当劳的广告也忠实于他们的品牌——该公司多年来传达的信息一直是一样的:食品是为了让人们聚在一起，分享快乐。想想中国新年团圆饭的广告，与父母和祖父母一起怀旧的周日开心乐园餐的广告，以及带有促销分享箱的足球赛季广告。
有社会意识
成功的病毒式营销活动需要把握好“耶!ob欧宝娱乐app下载地址和“恶心!”让病毒式营销活动保持得体是一件棘手的事情，因为什么是合适的会根据时间和口味而有所不同。
例如，家居用品品牌IUIGA认为，以2018年去世的北极熊Inuka的名字命名一系列产品是一个好主意。不幸的是，观众认为这是一种毫无音色的宣传，是一种公然利用悲剧事件来提高销量的做法，IUIGA最终以失败告终因此受到了严厉的批评。
该品牌后来表示，它将把Inuka系列产品的所有销售收入捐赠给北极熊国际组织(Polar Bears International)，这是一个倡导保护北极熊自然栖息地的非营利组织。不幸的是，伤害已经造成了。
关于病毒式营销的常见问题ob欧宝娱乐app下载地址
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病毒式营销总ob欧宝娱乐app下载地址是有机的，使其成为最成本效益的方式来推广你的品牌让人们谈论你的生意。
病毒式营销如何使品牌受益?ob欧宝娱乐app下载地址
然而，如果做得不好，病毒式营销ob欧宝娱乐app下载地址也会适得其反。文化上不敏感或不恰当的内容可能会因为错误的原因而像病毒一样传播，并对你的品牌声誉造成损害。
请记住，没有人能保证某件事一定会像病毒一样传播开来，所以在活动上投入大量预算并指望它能像病毒一样传播开来是一种高风险(也是不明智的)策略。
是什么让病毒式营销活动成功?ob欧宝娱乐app下载地址
我怎样才能创造一个成功的病毒式营销活动?ob欧宝娱乐app下载地址
每个市场都ob欧宝娱乐app下载地址有细微但重要的差异，需要考虑到这些差异——仅仅基于他们的社会经济环境，对一些人来说可能是积极的体验，对另一些人来说可能是消极的体验。
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病毒式营销就ob欧宝娱乐app下载地址像在瓶子里捕捉闪电——每个人都想实现它，但在现实中，只有极少数人做到了。正是这种罕见而难以捉摸的才华，让病毒式营销在一开始就变得如此强大。ob欧宝娱乐app下载地址
所以说到规划你的社交媒体策略记住病毒式营销的原则会对你有好处，但你实现病毒式营销的野心不应该掩盖ob欧宝娱乐app下载地址其他已经被证明可以提供可靠和一致结果的营销方法。
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